Один документ — один стандарт текста лендинга. Аудитория: владельцы малого бизнеса РФ/Казахстан, НЕ маркетологи. Цель: лид = ввод ссылки на Instagram.
Текущий черновик написан на «ты» — это критическая ошибка. Массовое «ты» на холодную RU/KZ-аудиторию 30+ (владелец салона, кофейни, стоматологии) = панибратство. «Вы» с большой буквы — устаревший канцелярит. Решение: «вы» с маленькой.
Тон: уверенный, разговорный, свой-для-своих (предприниматель предпринимателю). Без сюсюканья, без академизма, без хайпа. Общий враг — агентства-молчуны и таргетологи, которые пропадают.
Ритм под ухо (тексты читают вслух): чередуй короткую ударную фразу и длинную пояснительную. Главную мысль — в отдельную короткую строку. Тест: прочитал вслух, сбилось дыхание — режь.
Работа с недоверием в лоб. Называй страх аудитории её словами и закрывай фактом. Признавай границы («AI не заменит стратега — но заявки приведёт») — это обезоруживает.
| Выкинуть | Почему | Заменить на |
|---|---|---|
| осуществляется / производится настройка | пассив-канцелярит | AI настраивает |
| данные предоставляются | пассив | вы видите / показываем |
| является решением для | канцелярит | решает / делает |
| в кратчайшие сроки | штамп-вода | за 2 минуты / к утру |
| индивидуальный подход | штамп, убивает доверие | под ваш бизнес и город |
| команда профессионалов | штамп | убрать; заменить лицом основателя |
| инновационное решение / новая эра | штамп + пафос | конкретное действие AI |
| эффективно / максимальная отдача | оценочность-вода | цифра: −30% цены заявки |
| вывести на новый уровень | штамп | больше заявок за те же деньги |
| лиды | жаргон | заявки / клиенты |
| таргет / таргетинг | жаргон | реклама по интересам / показ нужным людям |
| конверсия | жаргон | сколько людей оставили заявку |
| ROAS / CPM / CTR / креативы (термином) | жаргон | окупаемость / цена показа / картинки рекламы |
| скейл / буст / залончить / драйвить | англо-калька | увеличить / запустить / разогнать |
| дорожная карта / идеальный шторм | калька | план / совпало всё сразу |
Русское слово в среднем на 30–40% длиннее английского (больше слогов, падежные окончания). Поэтому англо-лимиты символов не переносим — считаем по русским словам и живому переносу строк.
| Элемент | Лимит | Обоснование |
|---|---|---|
| H1 (hero) | ≤ 7 слов / 2 строки | За 5 сек читается целиком. 7 рус. слов ≈ 45–55 зн. — 2 строки на мобиле. |
| Подзаголовок hero | ≤ 16 слов / 2–3 строки | Раскрывает «как это возможно» одной мыслью. Больше — стена. |
| H2 (секция) | ≤ 6 слов | Заголовок-указатель, схватывается боковым зрением при скролле. |
| Буллит / пункт списка | ≤ 9 слов | Читается за один взгляд, без придаточных. |
| Предложение в тексте | 5–14 слов | Длинную мысль режь на 2. Ниже 5 слов — рубящий акцент, точечно. |
| Кнопка (CTA) | 2–4 слова | Глагол первым. «Показать мою рекламу» = 3 слова — идеал. |
| Микрокопия под кнопкой | ≤ 7 слов | «Без карты · вы задаёте лимит». Снимает страх, не грузит. |
| Оверлайн (ov) | ≤ 4 слова | Служебная метка секции, не предложение. |
Если элемент упёрся в лимит и мысль не влезла — мысль лишняя, а не лимит мал.
Лендинг = логичный поток ответов на вопросы скептика: Что это? → Можно доверять? → Сколько? → Как получить? Доверие идёт ДО цены. Клиент — герой, Performante — проводник, а не звезда сцены. Ни одного блока «мы — крутая нейросеть».
| # | Блок | Эмоция клиента | Что делает для продажи |
|---|---|---|---|
| 1 | Hero | «О, это про меня и мою боль» | Оффер результата за 5 сек + поле ввода = микро-коммит. |
| 2 | Знакомо? (4 боли) | «Они реально понимают мой мир» | Узнавание → резонанс → доверие. Боль ДО решения. |
| 3 | Как работает | «Это просто, мне не настраивать» | Снимаем страх сложности. AI делает сам. |
| 4 | Автопилот / контроль | «Не сольёт, и я не потеряю руль» | Закрываем главный страх — деньги без контроля. |
| 5 | Кейсы («как я») | «У таких же, как я, сработало» | Unity/liking: ниша + город + цифра. |
| 6 | Сравнение (якорь) | «Таргетолог 100к, тут в разы дешевле» | Дорогая альтернатива ПЕРЕД ценой. |
| 7 | Цена | «Понятно и не страшно» | После доказанной ценности. Один счёт, без сюрпризов. |
| 8 | FAQ (возражения) | «Мои страхи назвали и закрыли» | Незакрытое возражение = не введённая ссылка. |
| 9 | Финальный CTA | «Ладно, попробую — это бесплатно» | Reciprocity: дай ссылку → получи разбор. Риск-реверс рядом. |
Hero цепляет болью → боли углубляют «понимают» → «как работает» снимает «я не разберусь» → контроль снимает «сольёт бюджет» → кейсы дают «сработает у меня» → якорь делает цену выгодной → FAQ добивает страх → финал ловит на бесплатном разборе. Каждый блок двигает на шаг, не повторяет предыдущий.
Формула: [результат клиента] без [боль/роль, которую он не хочет играть]. H1 — о трансформации, не о технологии. Скриншот реального кабинета, не робот-картинка. Поле ввода прямо в hero.
H1:
«Клиенты из Instagram — без таргетолога и агентства»
Оверлайн-пруф:
«5 421 кампания · 273 бизнеса»
Формула: [как это возможно одной фразой] + [ключевое возражение снято].
«Даёте ссылку на профиль — AI сам соберёт рекламу, запустит и будет вести её каждый день. Бесплатно, пока сами не решите включить.»
Формула: выгода, не фича; глагол или результат; ≤ 9 слов. Каждую фичу через «...и что это даёт мне».
Плохо:
«Автоматическая ре-оптимизация ставок 24/7»
Хорошо:
«Каждое утро деньги идут туда, где заявки дешевле»
Формула: ниша + город + цифра результата + цена заявки. Конкретика «как я», не «нам понравилось».
«Студия маникюра, Алматы: 52 заявки за месяц, цена заявки 890 ₸.»
Сноска: «Обычные цифры для этой ниши. Свою увидите в бесплатном разборе.»
Формула: 3–8 шагов, каждый — глагол от лица клиента, ноль жаргона. Показать, а не рассказать.
«1. Даёте ссылку на Instagram. 2. AI изучает бизнес и клиентов. 3. Сам запускает рекламу. 4. К вам идут заявки.»
Формула: дорогая альтернатива ПЕРЕД своей ценой, минусы альтернатив явно.
«Таргетолог — от 100 000 ₸/мес и может пропасть. Performante — от 49 000 ₸ и работает каждое утро.»
Формула: цена ПОСЛЕ ценности + якорь + один понятный счёт; вход лёгкий. Т.к. цель — лид, а не оплата: «первый разбор бесплатно».
H2: «49 000 ₸ в месяц. Без доплат.»
«Никакой платы за подключение. Подписка ≠ бюджет рекламы — его платите Facebook со своей карты.»
Формула: страх дословно как вопрос → честный короткий ответ фактом/гарантией. 4 обязательных: развод / сольёт бюджет / безопасно ли / я не разберусь.
«AI не сольёт мой бюджет?» → «Нет. Дневной лимит задаёте вы — больше AI не потратит. Слабую рекламу останавливает сам.»
Формула: глагол + результат; reciprocity вместо «оставьте заявку»; риск-реверс рядом.
Кнопка: «Показать мою рекламу»
H2 финала: «Дайте ссылку — увидите свою рекламу за минуту»
Микрокопия: «Бесплатно. Без карты. Платите, только когда сами решите запустить.»
Общий диагноз: структура и визуал сильные (правильные блоки, живой кабинет, якорь, FAQ по страхам). Копирайт грамотный. Но весь текст на «ты» — критическая RU-ошибка, плюс точечная вода и жаргон.
Было:
«Реклама в Instagram — без таргетолога»
Описывает продукт (рекламу), а не результат клиента. «Реклама» — уже пробовал и сливал, это боль.
Стало:
«Клиенты из Instagram — без таргетолога и агентства»
Герой = владелец, результат = клиенты, снята нежеланная роль. 6 слов, 2 строки.
Было:
«AI разберёт твой бизнес и нарисует рекламу. Бесплатно. Запускаешь, только если сам захочешь.»
«Ты» · «нарисует рекламу» — про механику, не про выгоду · не объяснено «как без меня» · рваный ритм.
Стало:
«Даёте ссылку на профиль — AI сам соберёт рекламу, запустит и будет вести её каждый день. Бесплатно, пока сами не решите включить.»
Было:
«Найди своё.» + карточки на «ты»: «Жал „Продвигать"…»
Стало:
«Узнаёте своё?» + «Жал „Продвигать" — деньги ушли, заявок нет» → «AI покажет рекламу вашим клиентам, а не всем подряд.»
Было:
«ты, наугад» / «отчёты „не для тебя"» / «лимит задаёшь сам»
Стало:
«вы, наугад» / «отчёты не для вас» / «лимит задаёте сами»
Якорь-строка: «Таргетолог — от 100 000 ₸/мес и может пропасть. Performante работает каждое утро и держит ваш лимит.»
Было:
«Проверь сам…» / «…задаёшь сам…»
Стало:
«Проверьте сами. Каждое действие AI пишется в журнал…» / «…дневной лимит задаёте вы — больше AI не потратит.»
Было:
«Дай ссылку — увидь свою рекламу за минуту» / «платишь, только когда сам решишь»
Стало:
«Дайте ссылку — увидите свою рекламу за минуту»
«AI соберёт 3 креатива и стратегию. Бесплатно — платите, только когда сами решите запустить.»
Микро: «Без карты · 5 421 кампания запущена»
Заменить все ты/твой/твою/тебе/дай/жми/запускаешь/увидь → форму на «вы». Это ~40 вхождений, включая placeholder @твой_профиль → @ваш_профиль, кнопки и микрокопию.